45年专注羽绒服赛道  波司登打造持续领先优势

近日从波司登集团获悉，在11月12日双11 “战报”显示中，波司登集团品牌羽绒业务全渠道双11（11月1日-11月11日）成交额达27.8亿元，再创历年新高。其中，波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰（男装+女装）第一名，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑中国服装品牌，夯实全球领先地位。

据悉，在立冬时节全国大范围降温、冷冬预期弥漫下，内需市场品牌羽绒服消费火上加火，人气国民品牌、羽绒服专家波司登强化中高端品牌定位，在策略方向定位、精准商品匹配、品牌事件传播、平台资源整合等方面做足准备。同时，首创波司登风衣羽绒服，焕新今冬温暖商务风尚，官宣肖战为品牌代言人，携手为冬日增添温暖守护，旗下多线产品销售飙升，凸显国货品牌的商业价值与热度。

在羽绒服行业，奢品环伺、气候变化、疫情突袭，2018年刚从粗放扩张“陷阱”中摆脱出来的波司登，却逆势突围，并实现稳中向好快中提质，经营业绩迅速领先同业，连续三年站稳营收超百亿元的发展台阶，品牌价值增长势头迅猛，经品牌价值评价机构评估2020年品牌价值达331.65亿元。这个消费者公认羽绒服专家，频频因“年轻”“时尚”出圈，成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。

其实，羽绒服诞生之初只局限在登山、滑雪运动以及极地考察等细分专业领域，真正作为独立服装品类开始走进中国普通消费者的日常生活，还不足50年。1975年，波司登的创始人、23岁的高德康在上海石库门跑业务，在报纸上第一次接触到羽绒服这种功能性服装，身穿羽绒服的中国登山队从北坡成功登顶珠峰的报道，让全民为中国精神沸腾，也让高德康立下了一辈子做羽绒服的志向。

当一个品牌的成长与一个产业的发展轨迹深度契合、同频共振，勇敢者的探索之路上，登峰者即是潮流引领者。

是天方夜谭，还是搅活一池春水

上世纪80年代，“上海制造”风靡全国，第一届羽绒博览会就选在上海举办。当时数十家国营羽绒服工厂几乎把持了整个中国羽绒服市场。在老牌国营企业的重重包围中，一家以代加工赚得创业第一桶金，刚刚萌生品牌意识的民营企业，想要从中杀出一条血路，简直是天方夜谭。但高德康心里早有准备，要做破局者，就意味着要走一条异常艰险的道路。

波司登品牌，从1992年被命名的那一刻起，就寄托了高德康创中国名牌、世界名牌的志向。但他没有料到，雄心壮志刚刚立下，迎面就遇上了至暗时刻。

那是1994年，在华东地区把服装生意做得风生水起的高德康，开始尝试用自主品牌“波司登”开拓北方市场。但由于缺少第一手市场信息，生产的23万件羽绒服只卖了8万件，其中7万件还是其他授权品牌，2000多万资金全积压在仓库里。品牌初体验竟品出了生死滋味。巨大的挫折让高德康深刻意识到，消费者的钞票就是品牌的选票，做产品一定要从市场消费者的角度出发，要超脱时代的发展，做时代的品牌。从此，“用户第一、开放创新”成为高德康干事创业的座右铭。他吸取教训，大胆创新，增加含绒量、锁定蓬松度、提升原料品质，改臃肿的面包服为时尚休闲的羽绒时装。1995年冬天，焕然一新的波司登羽绒服独占鳌头、闪亮登场、一炮打响：生产了68万件，销售了62万件，增长了近8倍，企业一下子从谷底跃升成为全国销量冠军！

只用短短十年，波司登品牌就跻身北京、上海等一线城市最高端的百货商场，让辉煌一时的“十大羽绒服品牌”都黯然失色。

冰雪王子一跃成名，国牌波司登惊艳亮相

以“温暖”为基因的波司登，注定与冰雪事业有不解之缘。

自1996年波司登成为中国第一个冬奥会代表团装备供应商之后，企业已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业，在与短道速滑、花样滑冰、冰球、滑雪、冰雪汽车拉力等冬季运动项目温暖相伴的同时，与中国体育共同见证了冬季运动从民族自强到闪耀世界的成长嬗变。

在国际奥委会瑞士洛桑奥林匹克博物馆，至今珍藏着一件中国运动员的滑雪服，它是2006年都灵冬季奥运会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏所穿。这件带有龙饰云纹织锦的滑雪服，立体裁剪，贴合体型，远超体育专用防寒服通用标准，正是由波司登为选手精心研制、量身打造。韩晓鹏的惊世一跃，实现了中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，也让波司登羽绒服步入了国际运动服高端品牌的行列，展现了波司登人“创世界名牌、扬民族志气”的壮志豪情。就在韩晓鹏夺金的第二年，波司登获评中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”，得到了消费者、专家、政府的多方认可，成为企业发展史上值得铭记的转折点。

波司登始终追求匠心品质，坚持产品技术革新、坚守严苛标准，并在优势领域一骑绝尘，通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。品牌的卓越产品力，在其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰，斩获2020年中国优秀工业设计奖金奖，成为十个金奖作品中唯一的服装产品。

一件羽绒服，演绎冬日时尚72变

10月27日，中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典，波司登历时两年精心研发，颠覆常规时装设想，首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的保暖特性融为一体，开启全新冬季商务时装新篇章。

这是波司登近年融合东西方文化与技术的又一范例，也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。事实上，市场总是急剧变化的，中国已然成为全球最大消费市场，越来越多的国际一线奢侈品牌开始加大对中国市场的营销投入。在羽绒服领域，波司登同样和国际大牌展开了贴身竞争，在一次次大胆创新中不断拓展中国羽绒美学的边界，开辟行业蓝海。

一场场波司登全球“秀”，在世界地图上被逐一点亮。盘点和波司登联名合作的国际设计大师，爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、著名时装设计大师高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥·法布里等赫然其上，合作是尖端对话，更是强强联手。三年八场“史诗”级时装大秀，其中：2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周，酷飒带感的中国风羽绒服，“百店齐开”同步上架，新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击；2019年华丽登陆米兰时装周，羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师，全球明星实力种草，中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标；2020年中国红点亮伦敦时装周，年轻不设限，是随性洒脱穿衣态度的个性表达，更是一场中国时尚为中国发声的最暖大秀！

波司登在国内举办的几场联名秀，也都成为时尚界的压轴大秀，被《ELLE》赞誉“为中国时装史载入新的火种”。波司登的突破、创新、颠覆，推动羽绒服饰高端化、科技化、年轻化、时尚化，呈现羽绒王国独一无二的时尚视觉盛宴。众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗，俘获无数海内外忠粉。据全球领先市场研究集团益普索Ipsos数据，波司登品牌第一提及率、品牌认知度、品牌美誉度行业领先。

世界羽绒服，中国波司登

在高德康看来，创业是一场长久的修行，挑战无时不在、无处不在。从最早改变命运、共同致富的朴素愿望，到乡镇企业的异军突起，从确立现代企业管理制度，到实践名牌战略和卓越绩效管理，从挂牌上市进军海外市场，到拥抱数字经济全面推动品牌升级战略，波司登直面风起云涌的全球市场，在艰苦创业中奋进，在开放创新中拼搏，创造了连续26年中国市场销量领先、羽绒服规模总量全球领先的业界传奇，也写下了中国品牌近半个世纪的“温暖”奋斗史。

商业竞争的变迁发展告诉我们，要成为全球最优秀的企业，唯有在顾客经营和产品创新上孜孜不懈、追求卓越。波司登“领先之道”的背后，是对企业精神传承长期以来的坚定执着，是对创新文化的开放包容心态。团队上下都以“不怕困难、永争第一”为打胜仗的信念，淬炼成企业竞争最深层、最持久的力量。

波司登的成长，始终与时代精神同频共振，与改革创新相依相融，不懈推动中国高端纺织和羽绒工业的发展，带着一个时代标志性的印记。随着全球经济和社会秩序新一轮重构，品牌高度集中，虹吸效应加剧，波司登再次迎头赶上，不仅要做行业领先的中国品牌，更要成为全球领先的世界品牌。在国际时尚圈的奔涌浪潮中，波司登正坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，启动全球领先的羽绒服专家的发展目标，通过对时尚领先、功能领先、品类领先、品质领先的不懈追求，持续先人一步往“高”和“值”的方向进发，推出具有时代匠心和高性价比的品质产品，以产品的深度支撑品牌的高度，使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌和年轻人喜爱的时尚生活方式。

伟大之所以伟大，在于无论顺境还是逆境，都对未来抱有强大信念，对自己的使命有跨越时间的执着。45年，中流击水浪遏飞舟，如今波司登这个民族品牌又一次站上了新的起点，为放眼未来毅然迈上新的登峰之路。在高德康追逐的星辰大海中，既有在全球市场叫响“世界羽绒服、中国波司登”的万丈豪情，也有“波司登温暖全世界”的暖心守护。用穿越时代的视角看未来，把未来的资源融入当下，用未来的方法解决当下的问题，这是他笃信的致胜法则。