2023诚品书店苏州年度阅读观察分享

文学大家新作影响力依旧 图书市场反映互联网营销热点

诚品书店苏州通过对出版行业走向的研究，分析读者阅读结构的趋势，从九大类别提出2023年度阅读观察，并在12月22日结合销售量，持续第八年打造2023年“年度TOP100畅销书榜”书展，将华文创作、人文科学、翻译文学、艺术、商业财经、休闲趣味等类别书籍整体呈现，以期回顾过往一年的阅读风貌。以恒常如新的阅读，应对变化万千的世界，诚品书店邀请读者共同翻阅崭新生活篇章。

社交热度影响阅读结构趋势 互联网营销话题推动图书市场发展

互联网作为现代社会主要的阅读推广渠道，在给传统书业带来挑战的同时，也创造了新的机遇。

今年2月，一条名为《北大宿舍聊天X上野千鹤子》的视频引发了网友争议，随之#北大宿舍聊天 上野千鹤子#词条连续多日登上微博热搜，阅读量达5.8亿。中文阅读市场也随之刮起“上野旋风”。据权威数据机构统计显示，上野千鹤子的作品每月累计销量达30万册以上。在实体书店里，上野千鹤子里程碑式作品《厌女：增订版》领跑销售。“上野书单”的数量仍旧在持续上涨，从不同维度展现了当前女性所面临的困境，促使人们从更加客观的角度看待女性的成长和发展，引发读者共鸣。

热门IP丰富出版样貌，年初网络爆火剧集《狂飙》更是将观众对同名小说的期待值拉到顶峰，甫一上市即获热销，书中多次提及的《孙子兵法》一书也顺势跃居销售前列。此外，不论是动画短篇集《中国奇谭》，还是动画电影《长安三万里》，带动一系列绘本、漫画、艺术设定集等多品图书的出版。国产口碑动画影视的衍生出版品，依托于影视本身的内核及画面制造，通过实体图书延长其动画的生命力，传递基于故事、文化、艺术多角度的阅读内容，读者在娱乐体验之外，亦可选择获取深层的、对动画丰富世界观的思考。电影《灌篮高手》4月上映，那份关于“全国大赛”的遗憾与热血又被重新点燃，未完结的誓言终得兑现，其设定集《来源》与漫画精选篇《灌篮高手再跳跃》获得读者普遍认可。

近年来，养生浪潮愈发年轻化，年轻读者通过互联网接触到“养生”话题，开始正视和关注“健康生活习惯”、“家庭医疗”等养生资讯。在今年诚品热卖的图书中，除了《本草纲目》《黄帝内经》等经典读物以外，延伸话题如《一起泡泡:家庭泡脚良方》也更多地受到青年群体关注。与此同时，今年多家出版单位相继推出医疗话题的文学系列，并且受到市场的欢迎。由专业医者从第一视角执笔，带给读者临场感的同时，也让大众从不同的角度对医生及医疗热点有更为全面的了解与解读。

中外文学名家新作不负读者期待 图像化阅读销售依然强势

除2023诚品年度阅读观察之外，诚品书店苏州根据本年度经营实绩，推出“年度十大畅销新书榜”，并透过对榜单的整理和对阅读现象的纵观，带领读者感受诚品对于阅读和生活的诠释。

在今年的诚品“年度十大畅销新书榜”中，畅销榜常客东野圭吾带着他出道35周年荣耀新作《白鸟与蝙蝠》荣登榜首，白鸟与蝙蝠，白天与黑夜，善恶之间探究救赎背后的真相。此外，流量作家如马伯庸，新书影响力依旧。历史小说《太白金星有点烦》在不改变经典著作《西游记》结局的基础上展开了丰富有趣的职场生态，以现代视角另类演绎西游故事，就算成仙也得讲究职场智慧，引发读者的大量讨论。

2022年末，一档阅读慢综艺《我在岛屿读书》横空出世，自开播以来，该综艺便在口碑和热度上获得双收，今年播出的第二季节目内容更是在互联网上火速传播。节目中围绕余华、史铁生的相关内容频频出圈，有效地将话题热度延续到对实体书的阅读上来。余华作品《第七天（2022版）》稳居今年“年度十大畅销新书榜”前三，与此同时，《我与地坛（插图珍藏版）》《史铁生散文》等榜单外图书也受到广泛关注。

近年来图像化阅读势头强劲。“漫画+”已经成为时下图书内容呈现的重要方式，当专业的知识内容通过漫画的形式呈现，降低了大众阅读的门槛，吸引了更多读者。在今年的“年度十大畅销新书榜”之中，肥志的《如果历史是一群喵11·南宋金元篇》里以现代漫画的手法塑造了12只体态丰盈、造型可爱的猫咪，用它们将历史事件演绎成故事，诙谐且生动。除 “漫画+”的呈现形式外，去年由游戏官方制作团队打造的《原神插画集》，以其精美的装帧和丰富的内页插图，创造了一波销售高峰，而今年《原神插画集 Vol.2》再登榜单，在二次元玩家中掀起了新的购书风潮。